国元证券-传媒行业事件点评:广电总局加强文娱治理,引导行业长期健康发展-210902

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日期:2021-09-03 17:07:19 研报出处:国元证券
行业名称:传媒行业
研报栏目:行业分析 李典,路璐  (PDF) 2 页 681 KB 分享者:Gavi******ang 推荐评级:推荐
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研究报告内容
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  事件:

  2021年9月2日,国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,进一步加强文娱行业管理,从严整治艺人违法失德、“饭圈”乱象等问题。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】通知主要提出以下几点要求:1)抵制违法失德人员和泛娱乐化;2)反对唯流量论,广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目,不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)选秀类节目要严格控制投票环节设置,抵制不良“饭圈”文化;3)抵制高价片酬,严肃惩戒片酬违规、“阴阳合同”、偷逃税行为等;4)加强从业人员管理和行业自律等。5)开展专业权威文艺评论,正本清源,引导正确的价值取向;6)行政部门切实履行管理职责。

  点评:

  整治行业乱象,加强文娱领域综合治理

  2021年6月15日起,中央网信办开展“清朗”行动,8月下发《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,公布取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、清理违规群组版块等在内的十项措施,旨在从源头上整治无序生长的粉丝经济和饭圈乱象,反对“唯流量论”。国家广电总局此次发布的《通知》,在此前基础上进一步升级,宣布抵制失德艺人和泛娱乐化,引导行业形成正向审美坚定文化自信。并对部分艺人存在的偷税漏税、天价片酬等违法违规行为进行惩处和抵制,加强对于文娱行业综合治理和监管力度。

  引导文娱产品回归优质内容输出,长期利于行业健康发展

  此前影视行业存在演员高薪带动上游剧集成本水涨船高,同时暴露出“阴阳合同”、偷税漏税等违法违规行为,虽然先后出台“限薪令”相关规范措施以及敦促艺人完成税收补缴,但是“唯流量论”的饭圈乱象和不理智的粉丝打投行为是导致部分流量艺人价值虚高的根源问题。从源头上对乱象进行根治,抵制以流量换取热度,有利于引导文娱产业将重点回归产品制作本身,提升精品化制作能力,通过优质内容输出和创新作品形式吸引观众,达到产业的正向循环,长期来看有利于行业持续、健康发展。

  投资建议

  通知进一步规范行业发展,引导文娱产业回归以内容为导向的良性轨道,长期看好具备强制作能力的优质内容平台型公司,建议积极关注芒果超媒。

  风险提示

  行业政策监管趋严、行业竞争加剧。

  

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