国金证券-传媒互联网行业周报:2022年春节档数据观察-220207

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日期:2022-02-07 22:04:18 研报出处:国金证券
行业名称:传媒互联网行业
研报栏目:行业分析 杨晓峰  (PDF) 16 页 2,759 KB 分享者:bul****st 推荐评级:买入
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研究报告内容
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  春节档数据观察

  ①总票房下降,票价有上升。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】2022年春节档大年初一至大年初六总票房60.39亿,同比下降23%,同时观影人次为1.14亿,同比下降29%,但是平均票价上涨8%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)2022年春节档整体增长比较疲软的原因主要由于21年同期包含了情人节档期,22年平均票价上升较为明显,同时优质内容相比2021年较少。

  ②阅文集团主投电影《这个杀手不太冷静》成为22年春节档黑马电影。2022《这个杀手不太冷静》虽未超过《长津湖之水门桥》,但在大年初二成功位列第二名,截止大年初六,排片从大年初一的14.7%提升至24.8%,同期《长津湖之水门桥》的排片为30.2%。

  ③动画IP电影方面,熊出没系列IP票房有望创新高。熊出没动画IP从2014~2022年的电影票房呈现逐渐上升趋势,2022年春节档,根据猫眼预测票房有望达8.80亿,我们对比过去票房最高的2019年,其截止大年初六的票房为4.64亿,而截止2022年大年初六为5.69亿。

  行业大事

  ①扎克伯格表示2022将努力构建元宇宙,并于Horizon Worlds平台推出“Personal Boundary(个人结界)”功能。扎克伯格表示2022年将努力构建元宇宙,重点投资Metaverse硬件、AI等七个领域,2月4日,针对Horizon Worlds上出现的性骚扰事件,Meta推出“Personal Boundary”,该功能可作为虚拟化身周围的力场,以防止其他人靠近,为用户创造更多空间和避免不必要的互动。这一功能默认为打开状态,并且无法关闭。

  投资策略

  相较中概股,港股互联网对投资者的吸引力有望提升,港股市场或将成为长期配置互联网的重要场景。2021年12月美国HFCAA实施细则完善,焦点在于审计问题,美国该监管法案实施后,中概股将面临一定不确定性,或将增强投资者配置资金于港股互联网的意愿。此外,港交所降低二次上市的门槛,新规从2022年1月1日起实施,进一步加强了港股市场的吸引力,预计有望推动未来港股市场成交额增厚。从员工和组织架构看,未来互联网公司更聚焦主业,重视精细化、高质量发展。游戏板块:游戏出海是未来趋势,关注腾讯网易出海。

  推荐组合:建议长线布局优质资产,关注元宇宙技术的持续迭代。个股方面,建议关注组织架构调整,聚焦零售的美团;游戏板块,出海迎来机遇,建议关注成立天美F1工作室、加快海外布局的腾讯控股,推出全球性IP手游哈利波特的网易,以及P&S模式走通、后续SLG产品迭代加速出海业绩承载的三七互娱;A股绝对收益标的:建议关注具备长视频内容优势、推出虚拟主持人小漾和YAOYAO、布局芒果元宇宙的芒果超媒。

  风险提示

  宏观经济不及预期风险,元宇宙技术迭代和应用不及预期风险,政策风险。

  

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