天风证券-纺织服装行业专题研究:JK制服,破译文化圈层,把握Z世代风向,掘金细分市场-210807

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日期:2021-08-07 22:37:00 研报出处:天风证券
行业名称:纺织服装行业
研报栏目:行业分析 孙海洋  (PDF) 40 页 4,356 KB 分享者:wyj****25 推荐评级:强于大市
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研究报告内容
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  摘要

  JK制服样式分类多样,存在特定购买方式和渠道

  JK意为女子高中生,JK制服则为女子高中生制服,一般分为水手服和西式制服两大类。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】此外,JK制服搭配还包括袜子、制服鞋、制服包等。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)JK制服通过产地划分存在特定的购买流程与渠道,并存在一定的鄙视链,即校供>日制品牌/日制布>国牌限量>国牌现货>山寨。

  JK制服文化国内盛行,版权意识强烈

  JK制服文化在日本经历了历史的发展与演变;受日本文化的影响,中国的JK制服发展源于日本动漫、起于女团综艺、盛于B站出圈。JK制服、Lolita服饰、汉服被称为“三坑”文化,其中JK与汉服受众更广,Lolita仍处于小众群体中。由于JK制服山寨现象屡见不鲜,JK制服圈内有着强版权意识。

  JK制服市场不断扩容,多重因素驱动长期增长

  二次元消费市场用户数量与服饰细分市场规模逐渐扩大,Z世代已成为二次元服装消费主力人群。JK制服国内产业价值链以服装店为核心,连接设计、工厂与终端消费,其市场以消费者需求为导向的定制逻辑,版权意识强,标准化程度低;消费者在产业链条中参与度高;卖方市场不饱和。市场存在JK制服实穿性高受众广、跨界跨圈、多社交媒体、多平台多方式商业模式等较多增长驱动力。

  风险提示:疫情存在反弹趋势;运营监管尚待增强;战略管理不及预期;市场变动难以预期

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